Semalt-expert spreekt over gesproken zoekopdrachten - Impact op SEO

Functies voor gesproken zoekopdrachten hebben subtiele implicaties voor de optimalisatie van zoekmachines, maar worden in de loop der jaren steeds belangrijker. Er wordt gezegd dat stemquery's steeds meer bekendheid krijgen bij het publiek in vergelijking met het handmatig typen van zoekopdrachten in zoekvakken voor smartphones.

Artem Abgarian, de Senior Customer Success Manager van Semalt Digital Services, specificeert de gesproken zoekopdracht en de relevantie ervan voor SEO-prestaties.

Wat is Voice Search?

Commando's in een apparaat uitspreken in de hoop een antwoord te ontvangen, vormt een gesproken zoekopdracht. Veel topbedrijven in digitale technologie blijven gepersonaliseerde spraakzoekfuncties op hun apparaten opnemen. Voorbeelden zijn 'Ok, Google' voor Google, 'Siri' met Apple-apparaten, 'Cortana' van Microsoft, 'Alexa' in Amazon en 'Bixby' voor Samsung.

Meer dan de helft van het totale aantal Google-zoekopdrachten is afkomstig van smartphones. Hiervan traceert twintig procent van hen terug naar spraakopdrachten zonder dat de gebruikers hun scherm aanraken. Momenteel benaderen gesproken zoekopdrachten vijfennegentig procent van de Engelse taal, waardoor ze nauwkeuriger zijn. Op basis van bevindingen van Google is dit het equivalent van de nauwkeurigheid van de menselijke stemherkenning.

De reden voor de populariteit van gesproken zoekopdrachten is het toegenomen gebruik van digitale assistenten in huis met minimale interfaces. Het Alexa- en Google's Home-apparaat van Amazon Echo vertrouwen bijvoorbeeld uitsluitend op mondelinge verzoeken en opdrachten. Ze zijn zowel leuk als nuttig, en daarom hebben de meeste gebruikers de neiging om een huisdierachtige gehechtheid aan hen te vormen, waardoor gesprekken natuurlijker worden.

Conversational search is een van de belangrijkste trends in zoekmachineoptimalisatie: 70 procent van alle zoekopdrachten bestaat uit natuurlijke taal. Mensen praten met hun digitale zoekmachines op dezelfde manier als ze vragen stellen aan andere mensen.

Relevantie voor gesproken zoekopdrachten in zoekresultaten van Google

Google blijft grote vorderingen maken bij het zoeken naar conversaties, voortkomend uit gesproken zoekopdrachten en bijgevolg vragen beantwoorden. Het is het leren herkennen en interpreteren van de woorden menselijk gebruik om de bedoeling van de gebruiker op te sporen en de meest relevante resultaten te leveren.

Als Google bijvoorbeeld drie identieke zoekopdrachten ontvangt over waar schoenen moeten worden gekocht, moet Google de zoekresultaten aanpassen op basis van de relevantie van de klant. 'Waar kan ik schoenen kopen?' is een feitelijk verzoek. 'Waar moet ik schoenen kopen' is een op meningen gebaseerde vraag. 'Waar schoenen kopen' is een mix van mening en feiten, resulterend in de neutraliteit van het werkwoord dat intentie toont. Deze verschillen geven aan dat variaties, de bedoeling achter elke variatie en de mogelijkheid om specifieke resultaten weer te geven een grote invloed hebben op de betekenis die Google aan de zoekopdracht ontleent.

Voor andere gevallen heeft Google duidelijkere antwoorden. Het doel van Google is om te dienen als een one-stop-shop voor het retourneren van resultaten en het verwijzen van gebruikers naar de exacte pagina met de opgevraagde informatie. Het lijkt op het geven van één definitief antwoord, en dat is wat Siri of Alexa doen als gebruikers hen vragen stellen.

Conclusie

Merken en e-commercesites vrezen dat de antwoordkaarten een enorme bedreiging vormen voor de hoeveelheid verkeer naar een site en het aantal klikken. Het is misschien waar, maar antwoordkaarten zijn er om te blijven en de beste optie voor bedrijven is om te concurreren om ze te winnen of om te worden ingehaald door hun concurrenten.

mass gmail